En décembre 2022, ton 1jour1actu no 375 te proposait cet article sur le travail des influenceurs. À l’époque, la loi française leur interdisait déjà de faire des pubs cachées sur Internet.

Et maintenant ?

La loi du 9 juin 2023 donne des règles supplémentaires. Elle a 2 objectifs :

Objectif 1 : Guider plus précisément les influenceurs

Certaines règles, qui étaient trop floues jusqu’à présent, deviennent plus précises. Par exemple, il est désormais clairement énoncé que les influenceurs doivent avoir un contrat écrit avec les personnes qui travaillent avec eux. On sait aussi maintenant qu’ils sont tenus pour responsables, autant que les marques, s’ils font de la pub pour une arnaque. Ils pourront donc, par exemple, recevoir des amendes.

Objectif 2 : Protéger les abonnés

Les influenceurs n’ont plus le droit de faire de la pub pour des produits qui sont dangereux, notamment pour les ados. Par exemple : la chirurgie esthétique, la nicotine…

Autre nouvelle règle : pour ne pas tromper leurs abonnés, les influenceurs doivent écrire « image retouchée » ou « image virtuelle », s’ils publient une photo ou une vidéo modifiée ou créée par intelligence artificielle.